苹果公司CEO蒂姆·库克与COO杰夫·威廉姆斯到访北京一有机农场
近日，苹果公司CEO库克抵达北京，活动安排堪比“特种兵拉练”。21日，在北京胡同拍摄视频。22日，在有机农场与大学生讨论苹果设备在农业研究中的应用；与中国移动董事长杨杰探讨数字内容、5G产品合作等话题；在王府井零售店与顾客互动。23日，与工信部部长金壮龙就苹果公司在华发展、网络数据安全管理、云服务等议题交换意见；参观新浪公司总部，与微博CEO王高飞洽谈。24日，参加清华大学经济管理学院顾问委员会2024年会议；到访北京郎园Vintage参加小型交流活动……尽管涉及多个议题，外界一致认为，“加速国行版Apple Intelligence的落地”是库克此行最重要的目的。美国当地时间10月28日，Apple Intelligence功能将伴随iOS 18.1系统推送一同推出。苹果公司此前已经官宣，2025年Apple Intelligence将在中国落地。但是对于这一时间节点，苹果准备好了么？库克在新浪公司参观时首次正面回答了这一问题。他坦言：“我们正在努力推进，这背后有一个非常具体的监管流程，我们需要走完这个流程，也希望尽快将它带给中国消费者。”
库克到访APP北京王府井零售店
Apple Intelligence对苹果公司至关重要，行业专家认为，Apple Intelligence将成为拉动苹果公司硬件销售的重要影响因素，尤其是对近期营收增长乏力的大中华区而言。8月份出炉的2024财年第三季度（截至2024年6月29日）报告显示，苹果公司实现营业收入857.8亿美元，同比增长约4.9%；净利润214.5亿美元，同比增长约7.9%，但是其大中华区营收同比下滑6.5%，为147.28亿美元。面对华尔街的关切，库克在财报电话会议上将下降归结于“汇率问题的放大效应”。“大中华区整体销售额虽同比下降6.5%，但按固定汇率衡量，降幅收窄至不足3%，有50%以上的同比下降与汇率有关。”库克解释说。然而，iPhone的销售乏力已经得到数据印证。Canalys、IDC等多个市场分析公司数据显示，在第二季度中国智能手机出货量排行榜上，iPhone首次跌出前五。多个分析机构的分析师认为，当智能手机进入比拼AI能力的阶段，“Apple Intelligence”对iPhone销量的提升，尤其是苹果公司大中华区业务的稳定与增长至关重要。在中国，智能手机赛道已经开“卷”AI功能——OPPO、vivo等厂商都已经先后接入AI能力，三星也与百度文心一言、美图等达成合作。iPhone已经失去了先发优势，但是华尔街对Apple Intelligence仍然抱有期待。华尔街投资机构Wedbush Securities测算，iPhone 16系列在中国前三周的销量同比增长了20%，Apple Intelligence落地或将带动新一轮iPhone“超级周期”启动，从而在未来一年内在中国市场实现强劲反弹。Apple Intelligence效果好坏将对iPhone主力机型的销售和保持用户粘性起至关重要作用。行业专家认为：“好用的Apple Intelligence将在软件方面提高苹果产品的用户粘性，坚定用户未来持续选择该公司硬件产品的信心。”市场分析机构预计，2025年Apple Intelligence在全球落地后，对iPhone、iPad、Mac等其他硬件的影响将逐年递增。为推进Apple Intelligence部署、展现对中国市场的重视，苹果公司动作不断——先后与百度、阿里巴巴、百川智能等中国AI大模型供应商探讨合作机遇；全面提升苹果公司上海研究中心的能力；向中国绿色碳汇基金会提供捐赠和教育机会；斥资超过10亿元打造的苹果公司应用研究实验室在10月投入运营，这也是苹果公司在美国本土之外的首个应用研究实验室……Apple Intelligence明年能否如期落地中国？中国果粉还得静待佳音。