特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
2024年第10批国产游戏版号正式发放：本次共有113款国产游戏获得了版号。其中恺英、4399、禅游、中青宝、易娱网络、广州酷游上榜。具体来看，10月过审的知名游戏公司及产品主要有：恺英《黑龙风暴》、禅游《勇往巅峰》、中青宝《光明记忆：无限》、4399《古荒遗迹2》、易娱网络《海岛环游记》、广州酷游《精灵天空岛》等。——国家新闻出版总署2、最高奖200万！广州市海珠区推进游戏产业在琶洲人工智能与数字经济试验区健康发展的促进措施10月23日，广州琶洲人工智能与数字经济试验区管理委员会 广州市海珠区科技工业商务和信息化局发布《关于印发广州市海珠区推进游戏产业在琶洲人工智能与数字经济试验区健康发展的促进措施的通知》。为促进游戏产业健康发展，打造一批实力雄厚、具有较强竞争力的游戏头部企业，培育一批技术先进、原创性强、发展成长路线规范健康的本土中小型游戏企业，吸引一批国际国内知名的游戏人才和优秀原创团队集聚发展，广州市海珠区特制定《广州市海珠区推进游戏产业在琶洲人工智能与数字经济试验区健康发展的促进措施》（下文简称为“游戏产业16条”）。本措施自印发之日起施行，有效期至2025年6月30日。此次广州市海珠区的“游戏产业16条”围绕原创游戏开发、游戏平台运营、动漫制作发行、电竞赛事运营等等对象给予奖励，最低奖励为5万元，最高可达200万元。3、《2024年9月全球移动游戏市场快报》模拟手游领跑下载量增长排行榜发布
2024年9月的增长排名凸显了休闲模拟游戏持久的市场吸引力，前十名的游戏中有三款属于此类型。
2024年9月收入增长最为显著的游戏如下：
《崩坏：星穹铁道 Honkai: Star Rail》在全球收入增长排名中高居榜首，其绝对收入排名上升16位至第12位。由灵犀互娱开发《如鸢 Ashes of the Kingdom》，在全球收入增长排名中位列第八，成功跻身前200名。——Sensor Tower
4、《游戏出海机会系列研究·俄罗斯篇》发布
报告显示：俄罗斯休闲游戏各广告样式表现整体上iOS端优于Android端。但原生广告和开屏广告Android端优于iOS端。iOS端的激励视频和插屏样式eCPM表现强劲，分别为S5.37、$4.45。俄罗斯中重度游戏的eCPM远高于休闲游戏，特别是激励视频和插屏尤为出众。——游戏陀螺
5、马来西亚官方向电竞行业投资464万美元
据外媒报道，马来西亚官方向该国的电子竞技生态投资 464 万美元，官方近日同意了《根据 2025 年马来西亚迈达尼预算》拨款 2.3 亿令吉（约5330 万美元）用于所有体育运动的发展，其中 2000 万令吉将被专门用于电竞。马来西亚在今年将举办《绝地求生》全球锦标赛。——腾讯新闻
二、买量投放侧
1、素材量
本周日均投放素材量约为173万组，环比上周有些许上升。
2、游戏数
本周日均在投游戏数为1.3万，与上周相比趋近平稳。
3、中重度素材投放TOP
《王者荣耀》、《崩铁》、《原神》依旧占据榜单前三；榜单与上周相比整体变动不大。
《王国纪元》本周增投，来到榜首；《剑与远征：启程》排名第五。
4、国内案例
巨人网络发行的MMO手游《王者征途》于10月24日上线，上线后来到iOS免费榜49名。
5、海外案例
10月11日，灵犀互娱旗下的MMORPG《救世者之树：新世界》在中国港澳台、日本、韩国、新加坡、马来西亚、泰国等11个国家及地区开启双平台公测。App Store开放下载当天，游戏便快速登顶港澳台、日本、泰国iOS游戏免费榜。
三、公关传播侧
1、益世界模拟经营手游《异世界慢生活》定档11月19日
10月24日，益世界宣布异世界悠闲经营手游《异世界慢生活》将于11月19日全平台上线。
游戏以独特的“异世界题材+模拟经营”融合模式，玩家化身为“走路菇”，以村长的身份经营魔法村庄，体验海钓、耕田、烹饪等休闲玩法，与各种奇幻生物和角色互动，自由探索这个充满魔法和奇幻元素的世界。——《益世界EWORLD》公众号
2、网易公开三国题材单机新游，《率土之滨》团队开发
10月23日，网易策略单机新作《万民长歌：三国》正式公开了宣传片，由《率土之滨》制作组开发，发售日未定。在这款游戏中，玩家可以在真实还原的无缝3D沙盘地图上自选视角，以自己的意志重演三国。——搜狐新闻
3、《咒术回战》手游海外定档11月7日，预约超500万
B站代理人气IP手游《咒术回战 幻影夜行》国际服将于11月7日正式上线iOS/安卓平台，目前预约数已超500万。游戏以全新收录的全语音再现TV动画的剧情，并加入以不同角色视点讲述的原创故事。玩家需要编成自己的队伍，进行回合制战斗，祓除强大的咒灵。——《咒术回战 幻影夜行》官方网站
4、蔚蓝档案周年庆严重暴雷，官方光速道歉
近期，二次元手游《蔚蓝档案》国际服三周年庆典直播时，在涉及国家的图表中出现中国台湾和香港地区的不当称呼，引起了玩家的广泛关注。在注意到相关事件后，《蔚蓝档案》国服迅速发布声明称：“始终坚定不移地维护中国主权和领土完整的立场，已对Nexon Korea Corp ＆ Nexon Games 发出严正声明与问责。”蔚蓝档案国际服运营方NEXON也用多语种发布道歉公告“对于10月18日国际服直播中使用了错误用词深感抱歉、已对相关人员进行了处理。”——B站
5、火环开启测试招募
由月胧吟开发的二次元体素风横板ARPG《火环》宣布开启「焕火测试」招募。招募截止时间为2024年10月25日23:59，测试时间为2024年10月30日11:00至2024年11月6日23:59，测试平台仅限安卓，此次测试为限量不计费删档测试。值得一提的是，《火环》厂商在2022年曾获得叠纸投资。——TapTap
6、游戏科学未获金摇杆提名惹争议
外媒发文，指出《黑神话：悟空》的开发商游戏科学此前并没有大规模的3A游戏开发经验，却创造出了打破steam记录的杰作，认为游戏科学未获得金摇杆奖“年度最佳工作室”提名是不公平的。金摇杆奖入围名单于10月5日公布，此次“年度最佳工作室”提名包括 Visual Concepts、11 Bit Studios、Capcom、Arrow Head Game Studios、Digital Eclipse 和 Team Asobi。——网易新闻7、《一念逍遥》重拳打击侵权行为，犯罪嫌疑人获七年以上重刑判决近期，浙江省金华市中级人民法院依法对浙江省武义县公安局于2023年侦破的利用苹果系统充值漏洞恶意对《一念逍遥》产品进行盗刷的犯罪团伙作出判决，三名犯罪嫌疑人因犯盗窃罪被判实刑并处罚金，其中犯罪嫌疑人张某被判处有期徒刑7年6个月，犯罪嫌疑人林某被判处有期徒刑4年，犯罪嫌疑人刘某被判处有期徒刑3年6个月。——雷霆游戏
近期值得关注的新游：沐瞳《潮汐守望者》于10月25日上线。10月21日消息，据“大厂青年”公众号消息，腾讯副总裁曾宇出于陪伴家人和休养身体的考虑，已提出退休申请，上述信息已由腾讯方面确认。据公开资料，曾宇在2002年加入腾讯公司，作为架构师始创设计了中国最大的休闲游戏平台- QQGame游戏平台的分布式服务架构。此后22年间曾宇陆续负责游戏、视频、信息流等多个业务的技术线管理，推动技术中台和内容中台的建设，于2012年升任公司副总裁。2023年时，腾讯内部发布人事任命，副总裁曾宇兼任IEG技术负责人，同时继续负责PCG技术线，统领腾讯旗下两大内容部门的技术发展，加强在内容领域的技术部署.对于曾宇多年来在技术发展方面的付出与贡献，腾讯表示感谢，目前相关工作交接已经做了妥善安排，相关技术线的业务后续正常推进，不会受本次变化影响。——《大厂青年》公众号
近日，字节游戏旗下的沐瞳所开发的Moba手游《决胜巅峰》在官方公众号宣布，人气Moba手游《决胜巅峰（MLBB）》在海外市场再创新高。官方宣布，截至2023年年底，游戏月活跃用户已突破1.1亿，总注册账号用户超过14.65亿。在今年8月，《决胜巅峰》的全球用户数量突破历史，再创新高。《决胜巅峰》官方还宣布了游戏国服的未来福利，即“国服首赛季全英雄全皮肤免费获取”。虽然游戏目前尚未正式上线，但根据官方透露的消息，《决胜巅峰》在国内的“当归测试”玩家数量已超过百万。——《决胜巅峰》官方公众号
Gameloft和网易游戏宣布将于2024年11月16日关闭奇幻MMORPG《混沌与秩序：守护者》。据悉，《混沌与秩序：守护者》是一款基于《混沌与秩序》世界观所开发的TRPG，仅在海外发布，该游戏于2024年7月12日推出Android抢先体验版。9月10日，官方曾宣布游戏即将推出新服务器，但仅过了一个月左右，游戏就宣告了停运。——Gameloft前三季度归属于母公司所有者的净利润6.58亿元，同比减少23.48%；营业收入28.18亿元，同比减少14.77%；基本每股收益9.11元，同比减少23.7%。2024年第三季度归属于母公司所有者的净利润1.4亿元，同比下降23.82%；营业收入8.59亿元，同比下降10.36%。吉比特同时披露2024年三季度权益分派预案，拟每10股派20.0元，合计派发现金红利1.44亿元。——财报近日，冰川网络发布公告，公司控股子公司深圳超游网络有限公司以共计自有资金人民币400.00万元投资设立子公司长沙灵云网络科技有限公司。长沙灵云拟承接公司游戏业务中用户运营及客户服务、直播带量发行等细分业务需求，完善并改进公司游戏业务布局。——冰川网络官方10月23日消息，诗悦网络的都市冒险RPG《破晓序列》宣布将于2024年12月22日12点停止服务和运营，目前已停止新用户注册功能。官方表示，玩家可以在诗悦网络旗下另一款游戏《闪烁之光》中，获得与《破晓序列》历史充值等额的100%返利成长福利。《破晓序列》于今年6月上线，截至今日宣布停服，游戏运营仅四月。——TapTap六、AIGC+游戏
1、讯飞星火数学编程超GPT-4o，联手华为助攻小艺声音修复2024科大讯飞全球1024开发者节上，科大讯飞星火大模型再次重磅升级，星火4.0 Turbo多项能力全面超过GPT-4 Turbo。讯飞星火大模型4.0 Turbo在文本生成、语言理解、知识问答、逻辑推理、数学能力、代码能力、多模态能力七大能力中全面超过GPT-4 Turbo，数学能力、代码能力超过GPT-4o，星火4.0 Turbo效率相对提升50%。值得关注的是，科大讯飞和华为联合研发了小艺声音修复，能让特殊人群的发音更加清晰，实现正常交流。——科大讯飞全球1024开发者节