在国庆假期举行的子鱼动漫展上，漫迷扮演国产游戏《阴阳师》中的角色。
搭秀场 动漫盛宴热辣滚烫
我市几乎每月都有漫展，吸引省内外众多漫迷逛展的同时带动城市商旅消费
吹谷风 谷子经济越来越旺
商场与二次元融合，不仅引进谷子店，还与知名IP版权方、本土漫展机构合作举办大型IP展、联名快闪等活动，打造新颖消费场景
推周边 本土IP持续破圈
厦企发力，本土二次元IP向周边衍生品、电视剧、电影等全产业链延伸
大小动漫迷合影。
身着动漫服装，拖着大包小包——如果您在厦门的动车站或地铁公交，看到三五成群的coser（角色扮演者），那么不用怀疑，漫展来了。
如今的厦门，几乎每个月都有漫展。例如今年10月1日至2日在厦门国博中心举办的子鱼动漫展，短短两天就迎来全国各地的动漫爱好者2万人次。备受漫迷期待的厦门国际动漫节“金海豚”动漫嘉年华也将于11月2日登场。
漫展之外，商场也成为二次元热门IP的“秀场”。越来越多的商场通过引入二次元主题店铺、打造场景消费新空间的方式跨界破圈。可以说，二次元经济正在厦门加速形成，成为这座城市新的消费动能。
在往年的国漫主题文化互动展示上，《镖人》等国漫IP与沙坡尾实景相结合。
新风尚
为一场漫展奔赴一座城
二次元文化逐步走向“全龄化”
“厦门的二次元浓度正持续攀升。”国庆假期的漫展刚结束，子鱼动漫展主办方就投入到新一场漫展的筹备中。“我们平均每90天就会办一场漫展，今年已经办了6场，下一场定在11月9日。”主办方厦门拉娜星文化传播有限公司商务总监张至秦说。
漫展的火热也带动了文旅消费。“从后台购票数据来看，参加子鱼动漫展的外地观众占比超四成。”张至秦注意到，每逢漫展前期，许多外地观众会在网上找搭子、求旅行攻略等。“为漫展奔赴一座城”已经成为二次元文化圈内的新风尚。
漫展的魅力何在？“00后”萱萱是二次元的忠实粉丝，参加过我市多场漫展。她将漫展形容为“属于二次元爱好者的梦幻世界”“在漫展上可以和喜欢的角色coser合影‘集邮’，购买心仪的周边商品，领取无料（免费小物品），有任何疑问或需求都可以得到友好的回应，让人非常有归属感。”
在子鱼动漫团队看来，漫展不同于普通的展览，它更像是一场沙龙，“大家通过漫展结识朋友，获取情绪价值”，因此漫展在活动内容上凸显社交、互动属性。以10月1日至2日的子鱼动漫展为例，活动现场不仅有漫画家签售、人气Coser见面会、随机舞蹈，还设置了诸多趣味小游戏，持续为观众带来欢乐和惊喜。
子鱼动漫展进驻厦门市场已有四年，总结这四年来的经验，团队认为，贴近受众需求做精细化运营，是漫展生命力的关键所在。“我们主打一个‘听劝’，根据粉丝的意见和建议来改进、丰富漫展的活动内容。像今年我们就策划了运动会、暑期、悬疑等主题，同时与SM厦门等商场跨界联动办漫展，都收获了很不错的反响。”
“过去人们总认为二次元是小众文化，但其实从我们的角度来看，二次元已逐渐脱离了小众的标签。”张至秦说，如今来逛漫展的已不仅限于十几岁、二十岁出头的年轻人，也有家长被“圈粉”，还有不少父母把漫展视作遛娃好去处，二次元文化正逐步走向“全龄化”。
在AB动漫游戏嘉年华上展示的手办。
新场景
实体商场变身二次元地标
“谷子店”赋能消费新业态
二次元的风，还吹向了商场。在银泰百货厦门集美店，各具特色的“谷子店”内人头攒动，二次元爱好者们争先与热门IP立牌同框合影，AI魔法相机、走字屏互动、签绘墙、妆造间等硬件设施更是将二次元氛围拉满。
“截至10月中旬，我们已经引进了9家谷子店，其中，三月兽、多摩万事屋、栗汀、漫库、乌丸屋还是福建‘首店’。”据银泰百货厦门市场负责人徐辉介绍，经过数月调改后，商场一楼的“IN趣次元场”街区于今年7月底开业。这一街区连贯商场出入口主要动线、总面积达3000平方米，商场拥抱二次元的决心由此可见一斑。
“谷子”（goods的音译），主要指动漫角色的周边装饰品，如吧唧（徽章）、立牌、手办、挂件等，二次元爱好者将购买谷子的行为称作“吃谷”。在社交平台上，“吃谷”攻略持续引发网友热烈讨论。
除引进谷子店，银泰百货厦门集美店还与知名IP版权方、本土漫展机构合作，不定期举办大型IP展、联名快闪、签售等活动，通过“周周小活动、月月大活动”提升商场的二次元氛围。令粉丝们印象深刻的是，“恋与深空”IP展期间，日均吸引超4000位粉丝打卡，“不少还是专程打飞的过来”。
经历业态调改，徐辉对二次元经济有了更为深刻的认识。“二次元消费者更注重场景式消费和圈层社交。对于这个群体来说，二次元商业带给他们的是群体聚集和心灵归宿，这种情绪价值是普通零售无法比拟的。”他表示，银泰百货集美店接下来将继续引入热门稀缺IP展和热门游戏赛事活动，同时也将探索餐饮等业态与动漫社群、次元活动的联动，通过较为完整的生态链配套，更好满足年轻客群需求。
银泰百货集美店之外，我市多家商场也在积极拥抱二次元。而放眼全国，包括北京王府井喜悦、上海百联ZX创趣场、西安小寨银泰等在内的一大批商场，通过二次元成功转型升级为热门地标。
“商场与二次元的融合有着天然契合点，一边是线下实体商场需要提升客流量，另一边‘00后’作为二次元主要消费群体，注重社交、体验，愿意尝试新鲜事物。”厦门大学经济学院、王亚南经济研究院双聘助理教授祝嘉良说，“二次元+商场”背后既有商场转型的需要，也有二次元消费需求增长的驱动，商场通过二次元打造新颖的消费场景，有助于增加客流量。
当然，“二次元+商场”并非简单地做加法。祝嘉良建议说，商场需紧密围绕消费者需求、二次元IP内容做业态互补和活动创新，为消费者提供更多差异化的体验。
另外，业内人士提醒，消费者在买“谷子”时要理性消费，不要陷入“炒谷”陷阱。
市民游客在动漫节上选购相关产品。
新路径
本土IP持续突破“次元壁”
周边衍生品为厦门文旅“代言”
作为国内动漫游戏产业起步较早的城市之一，厦门本土的二次元IP也持续突破“次元壁”，向周边衍生品、电视剧、电影等全产业链延伸。
厦门优莱柏孵化的《镖人》就是一个典例，这部武侠题材的经典漫画作品甫一问世即火遍海内外。眼下，《镖人》真人版电影正加紧拍摄中，影片由厦门袁和平影业有限公司制作，汇聚吴京、李连杰等知名演员。此前，《镖人》版动画剧集已由腾讯视频出品上线。除影视化开发之外，《镖人》还曾与瑞幸咖啡、运动品牌鬼冢虎、机械键盘品牌黑爵等联名互动。
优莱柏还尝试推动相关IP衍生品为厦门文旅“代言”。走进位于沙坡尾的文创礼品店“厦门的查查斯”，迎面可见各种呆萌可爱的“查查斯”周边，有毛绒玩具、杯子、笔记本、帆布包等。仔细一瞧，不少IP周边都融入了厦门元素。譬如，以厦门本地常见的鱼为蓝本，制作“厦门的鱼”系列徽章；将双子塔、八卦楼等厦门文旅地标融入冰箱贴设计。
“二次元IP衍生品同样也可以是特产，它让文旅消费更具情感共鸣。”据优莱柏创始人朱槿介绍，围绕“查查斯”，团队已设计出数千款衍生品，其中绝大多数打上了厦门的相关文化印记。而就在近期，“查查斯”IP主题美陈还亮相厦门高崎机场T3航站楼候机区，为现场增添了萌趣与活力。
无论是跨界联名，还是衍生品，都为IP的传播、推广和商业化变现开辟了新路径。多位业内人士建议，厦门可充分发挥动漫游戏产业基础优势，加大对IP开发、衍生品打造方面的扶持力度，联动前端开发与后端衍生品制造资源，促进IP产业化进程，助力本土二次元IP释放更多的商业价值。
此外，本土画家徐立建议，厦门还应深入挖掘自身资源禀赋，结合现代审美和技术手段，同时把握传播新规律，创造具有本土特色的二次元IP。
往年动漫节期间，厦门曾开通动漫地铁专列。
【名词】
二次元
指的是虚构的、二维的世界（早期的动画、漫画作品都是以二维图像构成）。随着ACGN（动画、漫画、游戏、小说）的发展，二次元逐步发展为ACGN文化圈的专门用语。
漫迷在漫展活动拍照留念。
在AB动漫游戏嘉年华上，coser把喜欢的动漫角色“搬”上舞台。
鹭江茶桌仔
二次元市场如何避免“一个套路”？
二次元市场有多大？艾瑞咨询的数据显示，2023年中国二次元行业规模达到2219亿元，并且连续7年保持两位数的增长。二次元经济正全方位渗入各种经济形态，或者说“万物皆可二次元”。
二次元经济热浪来袭，我们也应该看到“同质化”隐忧。比如有二次元爱好者吐槽“谷子店”大同小异，有的漫展逛下来“都是一个套路”。
如何规避同质化？归根结底还得靠内容创新。采访中，优莱柏创始人朱槿的观点让我印象深刻，他说，市场上常青的IP，无外乎有这样一个共同点：贴近人性，引人共情。
此外，消费场景的创新亦同样重要。比如最近走红的苏州博物馆文创“大闸蟹”，本是普通的大闸蟹毛绒玩具，但销售过程玩出了“仪式感”——称重、绑绳，为消费者提供了满满的情绪价值，进而实现了相关话题的“裂变式传播”。
厦门聚集了一批优质的动漫游戏企业和产业人才，发展二次元经济有基础优势，我们期待厦门在二次元内容产业、文旅消费场景构建、跨界联动等方面推陈出新，更好实现流量向客流转化、客流向消费转化。
（文/厦门日报记者 林露虹 图/厦门日报记者 张奇辉 卢剑豪 林铭鸿）