文/刘工昌
2024年10月初，据Canalys最新发布的2024年第三季度全球手机出货量数据，在最新的排名中，三星以18%的全球市场份额领先苹果，成为市场第一。紧随其后的是苹果，市场份额为18%。值得注意的是，第三至第五的位置被中国手机厂商占据，其中小米以14%的市场份额继续保持第三大手机厂商的地位。
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中国是全球第一大手机市场，而三星手机在中国的占比已经低于2%（2024年第二季度，三星在中国折叠屏手机市场的份额已经跌至3%），就是说，三星手机基本上是在去除中国这个全球最大的手机市场外所占据的全球第一，而中国市场销量占全球24%左右的比例，离开了中国这个市场，三星还是世界第一，惊不惊喜，厉不厉害？
三星目前的市场份额，在欧洲，三星以34%的市场份额稳居榜首，在美国以36%位居第二。另外在中东和拉美，也超过了30%，就是说除了美国第二，其它地方都第一，当然中国除外。
作为全球最大的手机行业，却视全球最大的手机市场于不顾，这究竟是怎么回事？为什么外面卖的这么好的三星手机，为什么在中国市场趋于无形呢？
三星手机退出中国市场始末
早在1992年，三星电子便在中国投资建厂，2002年三星集团正式发布了三星手机进入中国市场的消息，标志着三星手机正式进军中国市场。截至2017年底,三星在华累计投资达312亿美元,其中一半以上投资于高科技领域。这一年三星在华生产的产品出口额340亿美元，约占当年中国总出口额的1.4%。②
图源：新华社
到了2005年，其销量一举超越诺基亚，成为当时中国大陆市场卖得最好的手机品牌。后来大批中国智能手机厂商诞生，但三星还是占据靠前位置，直到2016年。
当年8月31日，三星Note7接连发生数起爆炸起火事件。但两天后的9月1日，土豪金边框配蓝色玻璃机身的珊瑚蓝款Note7中国地区线上线下首销照常进行，立刻成抢手货。
9月2日，三星公告暂停Note7在10个国家的销售并开启了Note7首次全球召回换机计划。可它一方面在全球发布召回Note7，而就在当天还单独发一个声明让中国消费者放心购买。
随后从2016年10月4日到2017年3月25日，5个月时间中国国内爆出了17起三星S7自燃事例。2017年10月5日，更换过的Note7安全版“首炸”在西南航空航班上起火，因此在那段时间，国内舆论对三星手机的讨伐可谓是风起云涌，但三星不仅在行动上没什么实质性表示，反而选择在网上疯狂为自己辩护，渐渐地，三星手机在中国市场失去了民心。
同年10月11日，三星宣布停售所有Note7，包括国行版。同时对已销售国行版Note7启动召回计划。③
2019年10月2日，三星电子宣布关闭在中国的最后一家智能手机工厂。这标志着三星手机基本开始着手退出中国市场。
三星给中国的最后一跪
正当三星手机在中国因各种问题在舆论场上搞得焦头烂额时，网上又传出了它逼迫中国员工向订货商下跪的事件，就是下面这幅照片。这无疑触及到了公众的底线。
上述这个照片曝光后，有人在网上宣称，下跪的都是三星中国区管理层。这无疑更激起了中国网民的情绪，Note7爆炸事故，是三星在设计上出的问题，跟中国管理层有什么关系？
对此，三星作出回应称，三星高管下跪原因系答谢经销商，为自愿行为。三星表示，下跪行为的缘由是，在Note7爆炸事件发生后，三星的经销商不离不弃，出于感动和尊敬，三星韩国高管于是向经销商们下跪“行大礼”，中国的高管同样很感动，于是也下跪行礼。在韩国文化中，这是一种对人尊重的表达方式。④
具体来说，三星高管下跪的原因是因为在Note7爆炸事件发生后，经销商们依然下单订购三星的其他产品，韩国高管们认为，这是患难见真情，非常感动，于是以下跪的方式表达感激。这种行为在韩国文化中被视为一种尊重和感激的表达方式。
然而，这一行为在中国引起了争议。有网友认为这种行为不符合中国的文化习惯，甚至有人认为这是对员工人格的侮辱。三星方面也表示，他们并没有强迫员工下跪，这一行为完全是自愿的。⑤
在民族情绪高昂的今天，这一事件很快得到澄清，没有往深处蔓延，这也许是三星离开中国前留给中国人最后的东西了。
虽然三星手机基本失去了中国市场，但三星手机依然活得很好，连续12年销量位居世界第一。三星发布2024年二季度业绩预告的数据上可以看出，他们的利润还在持续暴涨，同比增长14倍以上。
让中国手机离不开
三星拥有完整的全产业链布局，从屏幕到芯片，再到闪存、镜头CMOS、从屏幕技术到处理器性能，从摄像头系统到电池续航等零部件，都能实现自主研发、设计甚至生产。这种全方位的掌控力，使得三星在手机制造过程中能够精准控制成本，提升生产效率，同时降低了对外部供应链的依赖，有效规避了供应链风险。
三星的技术包括：行业领先的半导体技术、移动通信技术、显示技术、人工智能与物联网技术。具体说来，屏幕、芯片、内存、传感器等等这些，三星都可以自研自产并用于自家手机，三星的这些元器件产品性能突出，将各种前沿元器件自用，三星智能手机的产品竞争力就有保障。另外还有相当一部分产品创新形态都是由三星首推或者带火的，比如曲面屏、大小折叠屏等等。
对中国的手机产业来说，对三星依赖性最强的是存储芯片与CMOS。
它们都属于三星的半导体业务，其中三星在DRAM、NANDflash存储芯片行业都居于全球第一名，占有全球存储芯片市场四成左右的市场份额，中国手机、PC行业等都需要依赖他的存储芯片。具体来说，中国手机厂商对三星存储芯片的依赖主要体现在显示屏、内存和闪存、处理器等几个方面。
公开信息显示，三星在OLED显示屏领域具有全球领先地位，包括苹果及多家中国厂商都依赖三星的OLED显示屏。而在内存和闪存方面，三星在内存和闪存芯片市场上占据重要地位，国产手机厂商需要依赖三星的存储芯片，尤其是在全球芯片供应短缺的情况下，进一步加深了依赖程度。处理器方面，三星之前主要使用自家Exynos处理器，但近年也向其他手机厂商开放销售，这为国产手机厂商提供了更多的选择，但仍显示出一定的依赖性。
据相关机构信息统计，中国存储芯片市场占有率仅为4%左右，每年需进口价值约1000亿美元的存储芯片，最高峰达到1300亿美元，作为全球最大的存储器企业，三星是最大的获益者。
三星在CMOS芯片市场中居于第二名，中国许多手机厂商都喜欢拿它的1亿像素镜头作为营销噱头。另外中国手机企业还会采购三星的AMOLED面板。
此前业界曾预估中国手机企业为三星带来了大约2600多亿元收入，而三星超过六成的利润来源于半导体业务，自然有相当大比例都来自于中国手机。从三星的业绩可以看出，它虽然不在中国卖手机了，但却依靠自己的强大产业链从中国手机企业赚取了丰厚的利润。⑥
由此三星手机不需要用终端的手机就能从中国赚得盆满钵满。
全产业链的全球优势
李秉喆1938年在韩国大邱市成立了一家食品贸易公司“三星商会”，历经80多年的发展，今天三星集团是全球领先的智能手机、智能电视、存储芯片与显示面板制造商。而这些年的发展经历也使其积累了丰厚的品牌影响力，使其具有全球广泛布局的生产、销售、服务能力。
三星手机广泛的产品线与市场覆盖从入门级到旗舰级，从直板机到折叠屏，几乎覆盖了所有消费者群体需求。这种全面的市场覆盖策略，使得三星能够在全球范围内吸引不同层次的消费者，满足多样化的使用需求。这同时锻造了其具有应对市场变化的敏捷度，面对快速变化的市场环境，三星展现出了极高的敏捷度。无论是应对疫情带来的供应链挑战，还是应对竞争对手的攻势，三星都能够迅速调整策略，采取有效措施应对。
高效的供应链管理与成本控制也是其称雄的不二法宝。三星在手机产业链的上下游都拥有强大的控制力，这种垂直整合的优势，使得三星在成本控制、产品质量和交货速度等方面都具备显著优势。
此外在营销策略方面，三星习惯于赞助全球性的体育赛事和本土性的文化活动，加强了品牌的认知度。并且在本土化方面，三星做了很多尝试，像是在印度和东南亚等新兴市场，推出更有价格优势的产品，在欧美市场，侧重于高端产品等等。⑦
三星是一家美国公司还是韩国公司？
三星电子的股权架构即可明白一切。
以美国为首的外国投资者占据普通股的55%，此外大股东和关联企业的占比达到21%，韩国境内投资者持股比例为19%。
而这些外国投资者们在优先股的占比更是高达89%，韩国境内投资者和个人持股的占比为10%，大股东及关联企业占比仅为0.2%。
通过这个股权架构可以发现，无论是普通股，还是优先股，外国资本占了大部分，尤其是优先股，接近90%的比例属于外国投资者。⑧
从股权结构看，美国资本占据了三星电子普通股和优先股的绝大部分，那么三星集团究竟是一家韩国企业还是美国企业？
毫无疑问，三星集团还是一家韩国企业，因为公司的重大经营投票权和决策权也掌握在韩国“李家”的手中。虽然美国资本占据着大部分股份，但一般来说，优先股不具有对公司重大经营的投票权和决策权，只是享受分红，无法参与公司的经营管理。
目前李健熙家族通过复杂的交叉持股结构控制了三星集团。李健熙在三星电子的持股比例为3.82%，此外，李健熙的夫人洪罗喜和儿子李在镕分别持有0.83%和0.64%的股份。在三星爱宝乐园的股权结构中，李健熙家族通过其子女的持股（25.1%）和控制三星爱宝乐园的50%以上股权，最终控制了三星电子的经营权。
这与中国的阿里巴巴、腾讯集团当初的股权结构相似。所以，三星集团依然是一家韩国企业，控制权牢牢掌控在李健熙家族的手中。
为何美国资本占据三星多数股份？
上世纪80年代。为了搞垮对美威胁最大的日本芯片产业，美国扶持了韩国三星制衡日本，美国不仅向韩国转移芯片技术，还动用华尔街资本进行精准孵化，韩国三星所生产的芯片技术逐渐接近日本。
1990年，美国公开声称同时对韩日发动反倾销，结果是：对日本企业征收了100%的反倾销税，而对韩国只征收0.74%，这是赤裸裸的拉偏架，具有巨大价格优势的韩国芯片迅速上位，把日本芯片的美国市场侵吞大半。
而此时美国已经重点发展CPU了，所以就决定扶持三星发展DRAM，不过也开出了条件，那就是美国要入股，三星只能答应。
1997年亚洲金融危机爆发，DRAM市场再次巨变，三星又巨额亏损。美国趁机大肆低价收购三星股份，这才有了今天三星外资占多数的股权结构，虽然三星的控制权仍然在韩国人自己手里，但大部分的利润却归属美国为首的外资。
也正是因为其股权乃至分红大部分归美国，于是美国就开始毫无保留的帮助三星，美国给予了三星许多国家无法享受到的低价技术转移和研发合作，三星电子的世界市场是美国主宰的，它甚至可以从美国低价获取各种技术，这是其他大多数国家难以享受到的条件，三星电子的很多科研成果都是和硅谷或者某个美国大学实验室联合研发取得的，三星也借此快速崛起，并在DRAM领域打败了日本。
我们一点点剥去覆在三星电子身上的层层曼衣，发现它尽管股权大多数美国公司，但还是一家韩国公司；它的成长壮大的确得到了美国不遗余力的支持，但在竞争如此激烈的行业取得如巨大的成就主要靠的还是自己。
它在中国所做的一切令其不得不悻悻而去，但它却并没有如很多人所愿的一蹶不振，反而长年位居全球第一。但有一点要说的是，三星手机在华出事后它所做的完全不是一个享誉世界的国际公司所该有的成熟做法，它的离去在某种程度上来说，也可说是咎由自取。
[引用]
①（2024第三季度全球手机出货量排名出炉：小米国产第一2024-10-15 中关村在线）
②（搭乘经济发展快车三星在华发展完成“三级跳”温素威王洲2018年12月11日|来源：人民网－人民日报）。
③（三星手机退出中国的原因：爆炸事件只是其一，身后的群狼才是关键树科技2020-12-08）
④（三星说出“下跪”真相:员工出于感动答谢经销商2016-10-31环球科技报道周涛）
⑤（三星称没有强迫中国员工下跪，是员工出于感动自发科技焦点2016-10-30）
⑥（三星手机在中国衰落，但它通过为中国手机供应元件却净赚近三千亿柏铭2022-01-28）
⑦（三星手机，为何第一？钉科技2024-07-22）
⑧（三星集团的大股东是谁？美国资本占了多大比例？发布时间:20-06-08编辑：简易财经）