1.在全球化背景下，中国企业如何将品牌成功推向国际市场，实现从0到1的跨越成为重要议题。
2.企业要扎根当地并加深影响力，需重视品牌形象的提升、品牌价值的传递以及品牌全球化与本土化的结合。
3.为此，Renata Branding Group和XREAL的嘉宾分享了他们在国际化与本地化品牌建设中的深刻见解，为出海企业提供了宝贵参考。
4.其中，鲜明的品牌定位有利于品牌知名度的提升，新颖独特的品牌营销能让品牌与消费者建立深度连接。
5.另一方面，利用本地化的方式做曝光，如参加展会、节日营销和季节性攻势，有助于提高品牌在当地市场的曝光度。
以上内容由腾讯混元大模型生成，仅供参考
“品牌海外建设——全球视野与本土执行的深度结合。
Helen 认为，Aiper 实现从0到1的品牌建设，离不开自有 IP 的打造和本土化高质量的创意内容的策划传播，这些营销活动不仅实现了品牌曝光，也能让消费者通过实体场景感受品牌文化和价值。
去年7月，在美国亚利桑那州和乔治亚洲，Aiper 分别举办了“Aiper Pool Party”。活动借鉴了七八十年代美国度假潮的概念，设计了以航空飞行的主题创意，比如使用登机牌样式的邀请函，模拟飞行员和空乘空姐的 cosplay，邀请顾客从家前往 Aiper 的度假圣地，传递 Bring Vacation Home 的品牌理念。同年11月，在北半球的冬天，Aiper 进入澳洲市场，打响当地的夏季攻势，采用快闪店巡展方式，在墨尔本、黄金海岸和悉尼三个地方开展了一系列活动，邀请消费者亲身体验产品，提高品牌自传播力。
品牌势能的积累带动了各个渠道销售。仅夏季3个月的时间，在亚马逊平台上，通过搜索“Aiper”品牌词带来的点击量高达80多万次，可追踪到的订单接近5万单。官网流量从0开始飙升至百万。随着品牌知名度的提升，线下渠道甚至会主动寻求合作。愈加丰富的零售触点进一步推动了品牌势能走高，从而形成正向循环。